３大ブランド成立か。

西部ホールディングスが会員制ホテル事業に参入。

日経新聞によると、西部ホールディングスが会員制ホテル事業に参入するとのこと。

西部ＨＤは、２０１９年度から全国のリゾート地に会員制ホテル約２０施設をつくるとのこと。これに最大２０００億円投じるとのこと。

注目: 会員制ホテル（会員制リゾート施設）は数多くあるが、その中でも２大ブランドとして有名なのが、リゾートトラストのエクシブと東急不動産の東急ハーヴェストクラブ。西部ＨＤがブランドを確立することで、３大ブランド成立か。西部ＨＤは「プリンス」のつくブランドで有名。

今回の話題は会員制ホテルです。通常のホテルではありません。

そもそも、西部ＨＤは既にホテル事業やってます。皆様ご存知のあのプリンスホテルは西部ＨＤのブランドです。もっと言ってしまえば、ザ・プリンス、グランドプリンスホテル、プリンスホテル。この３大ブランドが西部ＨＤの強力なブランドになっています。要は、「プリンス」のつくブランドです。

そんでもって、今回は西部ＨＤが会員制ホテルに参入という話。通常のホテルと会員制ホテルはどのように異なるのか。会員制ホテルは、「会員制」とあるように、会員権をもって初めて使えるようになるホテルです。

上記日経新聞によると、会員制ホテルは会員権を買った人やゲストが使える施設とのこと。別荘を持つ感覚でホテルのような快適なサービスが受けられる点が人気とのこと。リゾートトラストや東急不動産が手がけており、日本生産性本部によると15年の市場は前年比１割超増えたとのこと。

別荘感覚とあるように、ここがまさにポイント。固定客ですので、名前も覚えてもらって、優雅な気分で楽しめるというのもありますね。

上記でリゾートトラストや東急不動産と２つ名前が出ました。なぜこの２社の名前が出ているのかというと、この２社が数多くある会員制ホテル運営会社の中で、特に有名だから。

リゾートトラストのブランドは「エクシブ」。東急不動産のブランドが「東急ハーヴェストクラブ」。この２つのブランドは、存在感も大きいので、会員制ホテルの中では２大ブランドといわれています。

そして今回、西部ＨＤが２０００億円投じて参入してくるわけです。西部ＨＤも特定の名前でブランド確立させるつもりでしょう。「プリンス」で攻めてくるか、それとも違うのか。

いずれにせよ、これで会員制ホテルの３大ブランドが成立。そして、この３社を中心に、そのほかにも多くの会社が参入してきてますから、今後ますます盛り上がる可能性があります。

上記日経新聞によると、会員制ホテルは軽井沢や北海道といったリゾート地に西武ＨＤが持つ土地に建てるとのこと。年間１カ所のペースで投資額は1000億～2000億円規模になる見通しとのこと。

契約の種類は複数あり建物の権利を一定期間貸す方式は初期費用が700万～1200万円、年会費15万～20万円が一般的。西武も同様の価格帯で販売するもようとのこと。

最後に、なぜ西部ＨＤが会員制ホテルに参入するのかについて考えてみましょう。それが下記。

西部ＨＤが会員制ホテルに参入する２つの大きな理由が、訪日客の増加と富裕層の増加。

上記日経新聞によると、西武ＨＤのホテルやレジャー事業の売上高は16年３月期で1880億円。訪日客の増加を追い風に前の期に比べ７％伸びているとのこと。稼ぐ力が高まるなか、投資余力を成長が見込めるホテル事業に振り向けるとのこと。

スイス金融大手クレディ・スイスの調査によると、100万米ドル（約１億1500万円）以上の純資産を持つ日本の富裕層は16年で約280万人。１年前より70万人以上増えており、今後５年で27％膨らむ見通しとのこと。

あと、私の方でもう一つ加えるとしたら、円安効果というのもあります。これもけっこう重要です。

円安になると、海外旅行よりも国内旅行を楽しもうかと考える人が多くなるでしょう。つまり、国内の宿泊施設がこれで恩恵を受けるわけです。ということは、会員制ホテルへの関心度も高まることにつながります。

西部ＨＤの会員制ホテル事業は成功するか、今後も要注目です。